含乳饮料的包装设计原则

含乳饮料的包装设计原则

2019-05-15 16:39:45 点击：1248

含乳饮料的消费与使用过程并不是同步进行。除了玻璃瓶包装可以凭视觉感受，消费者在选购这类液体商品时，更多的通过饮料包装来确定是否购买，包装成为品牌形象直观的传达媒介。含乳饮料包装设计主要遵循的原则有：可冷藏保持饮料口感;包装可供回收再利用;阻隔空气和光线;适应高温灭菌需求;外形新颖美观等。

包装泛指实体产品的外在保护层，从三个方面理解，则分别指盛装物体的各类容器；把商品放置到外层包装物中的行为活动；以及对产品内外包装表现形式、图样图案、大小规格等进行设计，以便市场营销推广的管理策略。包装的功能主要有以下几点：
1.提供产品保护

实体产品从生产、运输、销售，要经过很多中间环节，比如长途跋涉跨越地理区域，或经过一段时间的物流运输期，最后送达消费者手中。期间为了避免产品遭受物理碰撞、变质、散落种种损失，必须要用包装物予以保护，保证产品的使用寿命。

2.促进销售

企业在对商品进行包装时，不仅要出于美化的角度进行设计，还要考虑以下方面：包装宣传与内在产品性质一致；包装费用占商品总价值费用不宜过高；以及包装所使用材料要符合环保法规要求。

产品的外包装可通过多种形式表现出来，如纸质、塑料、瓶装等。时常更换产品包装，在包装物的图案设计和造型上加入创意，配合产品特色，可以起到吸引消费者注意力，引起消费者购买欲望，从而促进商品销售的作用。

3.增加商品利润

消费者在经过一次购买，熟悉产品性能后，可能不会对某一商品保持高度忠诚，转而购买其他产品。如果通过好的包装设计，赋予商品高品质的外在观感，即可产生溢价，使顾客愿意支付高于产品成本数倍的价格。也可通过变换包装，吸引消费者二次或多次购买，延长产品的生命周期。
促销策略

促销策略是指企业通过人员推销、销售促进、广告、公共宣传等手段，在一段时间内把产品信息迅速传递给顾客，并引发顾客即时购买行为的各种手段。促销能够在产品同质性较强的情况下，使本企业产品与竞争产品差异化程度提高，进而提升产品销量。

含乳饮料包装设计原则

随着人民生活水平的提高，对健康饮品的需求逐渐增加，含乳饮料以可添加多种营养素，原料天然和口感舒适赢得了消费者更多的关注。含乳饮料的原材料为乳制品和鲜乳，采取发酵或不发酵的工艺制成，包括中性乳饮料和酸性乳饮料。从营养角度来看，含乳饮料的营养素含量是牛奶的三分之一或四分之一左右。

含乳饮料的消费与使用过程并不是同步进行。除了玻璃瓶包装可以凭视觉感受，消费者在选购这类液体商品时，更多的通过饮料包装来确定是否购买，包装成为品牌形象直观的传达媒介。含乳饮料包装设计主要遵循的原则有：可冷藏保持饮料口感;包装可供回收再利用;阻隔空气和光线;适应高温灭菌需求;外形新颖美观等。

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